苹果再次祭出饥饿营销大法，最终效果会怎样呢?笔者以为，在享受免费广告，赚足“粉丝”眼球之余，苹果要提防饥饿营销的两种后座力。

　　首先，网络上有一句说苹果的流行语：“一直被模仿，从未被超越”。但是，自从推出iPhone以来，尤其是乔帮主仙逝之后，苹果的创新能力屡遭质疑——苹果能不能超越之前的自己?正因如此，手机行业内人士对新一代iPhone远没有“果粉”那么激动，因为他们认为：判断苹果公司要做什么，只需看它的历史就够了。虽然它善于保守所谓秘密，但预测它并不难。对于iPhone5的配置，业内已经有了大致猜测：双核处理器、800万像素摄像头、4.0寸显示屏，与iPhone4价格相当。与其他即将上架的智能手机相比，新一代iPhone并无太大特别之处。

　　其次，饥饿营销大法导致媒体上、市场上充斥了关于新一代iPhone的各种各样的信息，这些都对提高即将发布的新产品的知名度和公众期待有正面作用，但正如中国人说的“凡事要有一个度”，如果继续拖延，不可避免有消费者就会失去兴趣，从而移情别恋。此外，在中国市场上，继续拖延，也会给擅打主场战役的“中华酷联”以继续借势炒作的机会。

　　营销还需返璞归真

　　“饥饿营销”大法确实威力巨大。但在产品从明星慢慢平民化的过程中——iPhone无疑已经走在这条道路上——是不是更应当回归营销的根本——为消费者创造为提供价值呢?

　　产品方面，不断有专家对iPhone产品的性价比提出质疑。美国MarketWatch专栏作家约翰·德沃拉克(John C. Dvorak)就撰文说“关于最新Android手机、Windows手机，以及iPhone三者之间的优劣争论，我听到的太多，也参与了不少。但坦白的说，和Android手机相比，无论是iphone还是Windows 手机,都没有任何品质上的优势，而Android手机还是最经济的选择。Windows手机是我最不喜欢用的，至于iPhone，对我来说已经有些过时了。iPhone的忠实用户总是宣称，手机支持的应用程序实在是太棒了，因此他们不会选择其他手机。但这简直是自欺欺人，实际上，这些应用程序几乎每一个都有Android版本，而且大多数售价更低，有些甚至完全免费。”笔者认为这一段评论还是很中肯的。

　　此外，在中国市场上，苹果近来不断有负面新闻曝光，涉及到的问题包括：苹果供应商大量制造污染、售后服务质量差、不同地区消费者区别对待等等。

　　要解决从产品到售后服务这一系列问题，保持苹果品牌的美誉度，这恐怕不是“饥饿营销”能办到的事情。