效果广告开启了一个全新的广告领域，尤其是为无数中小企业寻找到一条借助互联网推广的良好途径。相对国外，中国尚处于效果广告的发展初期，但可以看出，它正朝着国外的发展路径不断地在往前走，尤其是效果广告最成熟的美国模式。

　　盛大广告副总裁、CTO朱敬说：三、四年前的国外，大家对效果广告也不是特别重视与理解，但现在，包括广告主、广告平台、数据提供商、以及媒体在内的整个生态链，大家都对效果广告有非常清晰的了解，并已形成了很好的生态链体系。大家已经非常了解做数据、用户数据驱动、以效果为主的广告投放模式。

　　根据美国互动广告署(IAB)的统计，效果广告2003年在美国仅占全部互联网广告的37%，但在2008年，已经占到57%的主流份额。效果广告在中国的发展比美国稍晚，但已经呈现出欣欣向荣的发展之势。“而在国内，效果广告正好刚刚开始。比如Google的DoubleClick在国外是比较大的交易所，在国内只是刚刚开始起步，现在交易量还比较少，但至少这是个非常好的开始。”朱敬继续说，“所以在这件事情上也看得出来，国内的效果广告模式也在渐渐走国外、尤其是美国形式的路。”

　　同时，朱敬还认为：国内广告主的成熟程度也落后于国外，这本身也需要时间来培养。包括广告主对效果广告的认知，国内大多数广告主还是以品牌广告投放为主，效果广告为辅，但是现在在游戏、电商及其他一些广告类目，也已经发展出很多的对效果广告有非常好的认知的广告主。这是一个良好的开始。