极具价值的邂逅:

与帝璟东方的邂逅充满了戏剧性,因为这是一个极具价值和想象力的楼盘。在坐拥“中山第一缕的清新空气”的同时，还可以享受到五桂山的生态资源，拥享全民健身广场、游泳馆、中山市文化中心、中山市博览中心、紫马岭公园、金字山公园等优越生活配套。

对于这样一个可居、可赏、可游、可憩的文化社区，客户起初充满了运作的激情，因为他们有着超级豪华的卖点阵容，他们说了文化，说了产品，说了环境，说了配套，说了团队，正如抓了一手好牌，兴奋过后却发现难以取舍，在不经意的犹疑之中，错过了最佳的销售时机。

当客户带着深深的疑惑找到瑞颜品牌策划的时候，瑞颜的地产团队第一时间就敏锐的发现了客户所面临问题的焦点——“开发商思维的玻璃天花板”。

消费者洞察:

带着客户的疑惑，瑞颜地产品牌策划团队针对近百名目标消费人群，展开了深入的消费者洞察，重点关注以下四个方面的问题：

瑞颜的创造性解决方案：

帝璟东方一直沉迷于自身豪华的卖点阵容，他们的传播语言和内容都是典型的卖方语言和产品语言，却一直没有尝试用一种客户语言去和我们的目标客户进行沟通和交流。到目前为止，帝璟东方的价值链在哪里，最核心的一环还是模糊的。

在走访过程中，瑞颜品牌策划项目组发现了一个有趣的现象，对于高端客户群体来说，所谓的空间概念不仅仅包含房屋和小区本身，还包含小区及周边的整个人文环境，而邻里关系也正是这些高端客户所关注的重要人文因素之一，古有“千金买邻”的故事，而现代人也更需要“择善而居”。

在清晨，即使是不相识的擦肩而过的陌生邻居，也会给你报以愉快的微笑;

在白天，惠风和畅，杨柳轻摇，人们或在凉亭内对弈手谈，或在水池边欢闹嬉戏;

在黄昏，小区里不时传来阵阵优雅的钢琴声，而不是嘈杂的麻将;

在夜晚，少了白日 的喧嚣，没有恶邻之扰，静听风吟虫唱，悠然入梦。

随着创作灵感的不断闪现，项目组找到了帝璟东方与消费者内心连接的按钮：

品牌传播及创意(部分展示)：