项目背景：

黄氏田园集团公司成立于1995年，基于国内外服装贸易业务不断发展壮大，10多年来，通过公司全体同仁的不懈努力和合作伙伴的鼎力支持，已经发展成为集房地产开发、物流配送、生产加工、国内外贸易为一体的集团化现代企业。

目前，集团下属公司有：

1. 黄氏田园房地产开发有限公司

2. 黄氏田园服饰制衣有限公司

3. 中亚物流有限公司

4. 雄鲨服饰贸易有限公司

广州雄鲨服饰贸易有限公司，是一家专业从事服装设计、生产及销售的公司，Menshark(雄鲨)品牌是公司主营男士服装品牌。2011年，广州雄鲨服饰贸易有限公司为开展雄鲨品牌建设，拓展线下渠道，与瑞颜广告达成战略合作伙伴关系，委托瑞颜广告负责雄鲨品牌全案代理服务。

项目成果：

雄鲨在没有借助任何其它的品牌资产和渠道资源的情况下，完完全全从零开始，从一个新品牌到今天中国商务休闲服饰领域里的优秀品牌，与瑞颜为其奠定的品牌精准定位和起步推广的深厚基础是分不开的。瑞颜凭着对行业数十年的发展规律总结，对中国消费者消费心理的深刻判断，凭着对品牌发展规律的深入研究和实践操作经验，给客户交上一份满意的答卷。

25~45岁消费群体由于有一定的经济来源同时又有服饰上的需求，这一年龄段是服装消费的主力军。从历年来年龄结构上看，25~45年龄段为人口最集中。

另外由于国内在80年代出现了生育高峰，80年代出生的到目前正逐渐成为服装消费的主力军。因此80年代生育高峰为今后几年服装消费市场提供了进一步的保证，同时在一定程度上还对服装消费市场的增长起到推动作用。

男装发展趋势

A. 不可逆转的时尚化趋势

随着全球经济一体化的推进，中西文化的交流有这深入的发展，外来文化与外来商品进入中国市场的并带中国城市人口的消费整张，人们对“时尚”的认识与理解更加爱深刻明朗。人们的“时尚思想”逐渐有“从众”转向“主张”，这更有利于“时尚”在中国的扩张。随着中西文化的深入交流，随着中国城市化进程的推进，随着中国城市年轻化群体比重的缓速提升，随着中国人均收入的相对稳定增长，随着人们对精神生活的最求的渴望成都的提升。我们可以预见，在未来的和平时代，时尚化将呈现出不可逆转的强劲趋势。

B. 区分消费群体的年龄界限模糊化

如果你还在对自己说这件衣服就是给35岁的人穿的，那么我想你已经“OUT”了。随着时尚化的强劲发展，人们已经不再将实际的生理年龄作为选择生活必需品的标准，受各种外界文化与物质及收入差距的非常态发展的冲击，人们的心理年龄与生理年龄的差距将逐渐拉大并显得错综复杂。“中性”思潮的涌入，无形中对70~80后的群体心理年龄产生非常理的刺激，别再以为羊毛西装是政府官员的专利，别再以为修身衬衫是小靓仔的专利，未来的服装消费时代，将完全打破年龄的界限。

C. 特定功能需求清晰化

随着时尚化进程的推进，人们的生活方式与生活观念都将发生本质上的转变;人们所处的化境的转变，收入的提高，人们对着装的风格与功能性甚至专业化的输球将尤为明确。价格将不再是人们首先考虑的问题，能否满足未来一小时所处化境的要求的风格将成为首要考虑的着装问题。所以在未来的男装市场上，各品牌将面临自由品牌明确化，专业化，功能化的挑战。

D. 市场细分化

时尚化的趋势决定了消费者的心态，生活方式与商品风格的转变，决定了单一品牌产品先的定位范围的精简与产品构成的专业化与功能化深度提升，同时将决定单一品牌所适应的市场范围的细分花。在资源短缺的年代，成就了大胆的品牌的单一产品线打遍天下的市场格局;当今与未来将是资源过剩的时代，产品同质化，品牌同质化是每个品牌并将面对严峻挑战。

一方面:

在他们的生活历程中，承担着太多的家庭责任和社会压力

物质条件比较充裕，个人时间却相对少了

社会文化开放程度也是前所未有的

然而，巨大的社会变迁也会让他们迷失

另一方面:

他们成熟稳重，富有学识阅历，经受历练，有一定的思想沉淀

同时，肩上的各种责任也限制各种随意性

他们没有逃避儿子、丈夫、父亲、上司、下属等角色的责任

但是，却渴望一种较为自由的生活方式

甚至，通过一种自由选择的穿着

来间接地述说自己对自由的追求