项目背景

山东万鑫轮胎有限公司是由山东同济万鑫集团有限公司、山东万鑫建设公司、俄罗斯富盟集团共同投资成立的全钢载重子午线轮胎生产企业。公司位于山东省淄博市桓台县，毗邻国家级氟硅材料产业园和国家马踏湖湿地生态保护区，项目总投资12.95亿元，厂区占地430亩，分两期建设，第一期投资6.2亿元，一期投产后年产子午线轮胎达80万条，产值12亿元;二期投资7亿元，二期投产后年产子午线轮胎240万条，年实现销售收入过30亿元。

2011年，围绕走单一品牌策略还是多品牌策略?走企业品牌还是产品品牌?如何通过产品、价格、招商策略达到预期目标?瑞颜广告经过多次沟通与预期工作汇报，前期工作成果得到了万鑫领导的一致认可和赞赏，双方达成战略合作，由瑞颜广告代理“万鑫”轮胎品牌策划及推广。

总体思路

通过对第一、第二阵营(即国外、国内轮胎企业)的品牌策略的分析，寻找适合万鑫轮胎的品牌策略。

采取多品牌策略需要一定基础条件：一定规模的品牌建设资源;完善的跨部门管理协调体制;足够的高质量的品牌管理人才。万鑫企业作为轮胎行业的新进者，目前并不具备这些条件，因此采取多品牌策略并不是最优的选择。

那么，万鑫轮胎该采取怎么样的品牌策略?

行业竞争焦点分析

具体表现在以下几个方面

产品机会点审查

小结：

① 我们发现轮胎除承载性能外，安全性能方面的下坡的刹车性能、弯道的平衡性能也非常重要。

② 这两项目前还没有哪项技术明确提出，可以此为突破口，提出万鑫技术：

一举成为轮胎行业第7大生产技术;

给予消费者和行业内人士的是万鑫企业技术领先的品牌印象，进而引发热议;

新技术满足了用户未被满足的潜在核心需求，降低了经销商开发的难度，推动了第一批营销网络的建设。