瑞颜品牌策划观点:

大约63%的消费者是根据商品的包装和环境进行购买决策的。在眼球经济时代，只有吸引到消费者的注意，品牌才能够被消费者所接受。

项目缘起：

产品包装是产品在市场上让消费者接受的原点，是消费者情感发泄的原始参照物。作为国内知名的彩妆品牌，艺维艺彩在寻找到瑞颜以前，曾不惜花费重金寻找一些知名设计公司操刀，为其设计产品的包装，但市场反应平平。在痛定思痛后，艺维艺彩找到了瑞颜，并一拍即合，决定由瑞颜重新对其进行整体的产品包装设计。

在经过深入的消费者和竞品调研后，瑞颜项目组为本次包装设计制定了如下基调：包装作为艺维艺彩的“代言人”，首先要表达的是“艺维艺彩是什么?”，其次要表达“艺维艺彩是谁家的?艺维艺彩来自哪里?“，再次要表达”艺维艺彩能够带给消费者哪些好处?艺维艺彩的核心价值是什么?“，在该品类市场成熟阶段还要表达”艺维艺彩能够带给消费者哪些特别的好处?为什么艺维艺彩是无可替代的?“。

在充分考虑了上述问题的基础上，瑞颜团队充分发挥了天才的创造能力，为艺维艺彩的包装进行了精彩的创作演绎——

瑞颜的包装创意解决方案(仅为部分展示)：