广州广告公司:酒业网络广告投放TOP10

  根据Enfodesk易观智库研究显示,2012年9月,酒业品牌网络广告投放规模大幅下滑,较8月环比下降78.6%。

  从细分市场的表现情况来看,除威士忌的网络广告投放规模逆势上涨外,其他细分市场均大幅下滑。其中,啤酒类的网络广告投放环比下降81.4%,市场份额由8月的68.8%下降为9月的59.9%。白酒类9月网络广告下滑85.6%,市场份额由8月的24.9%下滑至9月的16.8%。威士忌类网络广告却逆势上涨,投放持续发力,继8月大幅上涨之后,9月环比上涨96.3%,市场份额由8月的1.4%迅速提升至13.0%。

  2012年9月酒业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示,百威啤酒、雪花啤酒、哈尔滨啤酒分别位居前三甲,但是当月投放金额均在200万元以下,出现大幅下滑。

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  从2012年9月中国酒业品牌网络广告投放TOP10广告主的表现情况来看,近八成的广告主大幅削减网络广告营销费用,其中近三分之一的广告主降幅超过百分之九十。百威啤酒虽然削减了近一半的网络营销费用,不过本月位居第一名。雪花啤酒经历前两个月的发力后,在9月环比下降84.4%,当月投放金额仅为119.2万元,投放媒体主要集中在腾讯、新浪、网易等门户网站。雪花啤酒联合新浪、网易等门户平台,继续推进其“雪花勇闯天涯”系列活动,如“新的征途,浪逐雪线”、“网罗勇者,易触即发”等。

  此外,值得关注的是中信国安葡萄酒、酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒。在9月酒业网络广告投放大跳水的形势下,这两家广告主网络广告投放规模逆势增长,分别环比增长579.8%、234.2%。中信国安葡萄酒借势中秋节,推出中秋特别版葡萄酒,轩尼诗则携手娱乐界,通过“梦想·音乐·无界”轩尼诗V·S·O·P网络选秀大赛的形式对其品牌进行大力宣传。

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